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案例:“Hb SHOW”2011时尚型男真我选秀活动

 

执行:

北京蓝城兄弟文化传媒(淡蓝网)2011年1-12月

 

策略:

1、由淡蓝进行全案策划,Hb提供冠名赞助;

2、全案活动持续12个月,包括线上及线下活动;

3、设计制作独立的选秀网站,采用线上报名,线上投票,邀请知名人士担任评委,根据票数+评委打分的方式,选出月胜、季胜选手,给予现金+奖品+外拍的奖励;

4、邀请高波、吴国人等知名男体摄影师拍摄选手大片;

5、通过选手拉票、外拍视频花絮、选手访谈、年终总决选以及时尚杂志软文、视频网站宣传等方式,将活动不断的引入高潮,吸引了大量的媒体报道,与时尚人群的广泛参与和关注,促使Hb品牌的知名度迅速提升,跃居国内一线男士内衣品牌行列;

6、通过专业的网络技术支持、文案支持、视频制作,良好的社群影响力,媒体关系,以及丰富的线下活动组织经验,确保活动圆满完成。

 

效果:

1、专门开发制作了选手程序与网站:http://www.hb-show.com 成立了5人的专职活动团;

2、本次规模的全网络选秀活动,得到了众多网友的力捧。活动持续9个月时间,共有5000余名选手报名参赛,吸引了几十万粉丝参与投票和评论。该活动以“Show出时尚的你!”为口号,采用网友报名、网友投票、评审团打分的方式进行,最终共有8位选手齐聚北京参与年度总决选;

3、2011年7月、12月,分别到青岛、北京进行了两次两季选手的外拍,为品牌拍摄了大量的产品图片,以及选手的参赛海报和视频;

4、12月28日,“Hb Show时尚型男选秀”年度总决选在北京工人体育馆举行。决选现场,2004年超女全国总决赛亚军王媞、《丑女无敌》主演张姝、著名造型师TONY、《杨门女将之军令如山》演员周小飞、香港电影《爱很烂》主演卢希安等时尚、演艺界人士担任了现场评委;

5、搜狐、网易、凤凰网、新浪、21CN、央视数字媒体视频报道、魅力先生、时尚健康、城市画报、优酷网、土豆网、美丽网、P1等媒体对本次活动进行了报道。

 

分享:

1、Hb show活动网站

  http://www.hb-show.com

2、青岛外拍视频花絮

http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzMzMwMTgw.html

3、北京外拍照片组图

4、年度总决选视频完整版

http://v.youku.com/v_show/id_XMzQxMDAxNzg0.html

http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ0MDI2NTgw.html

5、媒体报道

  http://www.hb-show.com/News.asp

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