张惠妹北京开唱 基友们打造彩虹派对(图)

2015-10-12 来源:淡蓝网综合   关键字:张惠妹 Blued 粉红经济

张惠妹北京开唱 基友们打造彩虹派对(图)

10月11日,北京工体,张惠妹演唱会

  要举办一场北京最大的基友Party,不用太刻意,只要去参加张惠妹的演唱会就行了。

  10月11日晚上,北京工人体育场张惠妹“2015乌托邦世界巡城演唱会”开唱,为此刷爆朋友圈的则是一直被张惠妹力挺的同性恋群体。继9月的好妹妹演唱会之后,工体和三里屯又成了基友的天下。

  在演唱会现场,除了遍布全场的彩虹旗之外,400人的同志方队最引人注目,这些座位票价虽然每张高达1280元,但在国内最大的同志社交软件Blued上被基友们一扫而空,这为主办方一次性贡献了近50万元的票房。但这一切在Blued的市场负责人刘鑫看来都是意料之中的,因为他们与主办方合作了阿妹在合肥、厦门等地的巡回演唱会,票务销售都相当可观。

  张惠妹演唱会的音乐刚刚停息,莫文蔚吴莫愁等明星演出的合作又要启动。刘鑫说,接下来他们还要去日本和台湾地区,开展推广和商务活动。

  人潮歌声中惹眼的同志消费群体,已经不是孤例。在过去的半年中,国内粉红经济开始涨潮。

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  有多少商家机构在垂涎粉红经济?

  无论是好妹妹还是张惠妹演唱会的盛景都不令人意外。从今年下半年起,面向国内同志消费群体的商业活动明显增多。

  Blued刘鑫向我们出示了一份商家名录,这些商家涵盖了旅游、护肤、健身房、服装、海外代孕、移民、演艺经济、保健品等等几乎全部消费领域,超过270家之多的公司企业,都在近三个月以来向他们提出了合作意向。其中出境旅游成为最热门的创业和消费领域。已有法国、加拿大、美国、荷兰等多个国家的旅游机构发出合作意向,力求挣得同志群体出境游的第一桶金。

  今年4月,泰国旅游局还邀请了国内4家同志社交软件团体前往泰国免费参加泼水节,试图通过他们向中国的旅行者推荐当地的同志旅游线路。而全球最大的同性恋短租平台Misterbnb已准备与Blued合作进入中国。

  在中国,已经有糖罐、GLOW Travel等专注同性恋旅游市场创业团队出现,而他们的共同指向都是通过Blued等同志社交软件,获取流量和客源。

  国内针对同性群体的营销活动日趋活跃。7月,淘宝网与Blued将7对来自中国的同性恋人送到美国西好莱坞注册结婚。淘宝则通过这个活动拉来了赞助商,在活动页面售卖旅游线路、家居类产品等,顺便做做形象公关。Blued方面则表示,这个活动的纪录片在互联网上的“病毒式传播”,即为他们带来了数十万级的用户增长。由此催生了多个商业机构入驻Blued,开始寻求与他们的海外同志婚礼、代孕和移民等这样高利润空间的商业合作。

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  3000亿美元的市场,怎么争?

  在目前的社会环境中,同志群体日益张扬的个性意味着更多更高的消费,这使同志市场投入产出比极为诱人。

  根据Wietck Comb的调查,成年同志群体拥有高达每年6000亿美元的消费能力。以美国费城为例,每在同志旅游市场投入1美元,有可能带回153美元的直接经济消费。位于美国旧金山的LGBT资本公司(LGBT Capital)创始人保罗·汤普森曾表示,中国的同性恋市场价值高达3000亿美元,仅次于欧洲和美国。

  保罗·汤普森说,很多知名品牌都有针对LGBT的宣传,商家对同性恋者的友好不一定出于政治和道德目的,仅以商业考虑就能有丰厚回报,而连带作用就是让社会变得更好。所以,对于粉红经济和同志权益并不应该问“鸡生蛋还是蛋生鸡”,二者其实是相辅相成、互利共赢的关系。

  上海同志商务和美国CMI调查机构发布的一份调查报告,进一步印证了这个结论——相较异性恋,同性恋者在购买自居住房、旅游度假项目、演出门票、护肤品、等商品方面表现出了更强的意愿,在理财、保险、养老等领域的消费潜力也不可小觑。显然,中国粉红经济将会有更大的增量市场。

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Blued彩虹方阵,同志现场告白

  今年6月26日,美国全境同性婚姻合法化的那一天,海尔、当当、小米、百度、联想等近百家知名品牌均策划上线了支持同性婚姻平等的公益广告,意在向这一庞大的消费市场示好,窥伺着一个崭新的商业机会。

  曾经专攻大众消费市场的公司都将目光转向了粉红经济,同志创业公司没有理由不努力。在资本的推动下,专注于“粉红经济”的互联网公司发展迅速。Blued创始人耿乐在《创业家》黑马营的一次现场分享中,也透露了他们的C轮将可能将在年底前完成。

  资本界看重的是此领域背后巨大的投资回报。面对中国3000亿美元的市场机会,耿乐说,Blued牢牢控制着这个人群的互联网入口和消费矩阵。他列举了一组第三方数据,日活跃用户数、抢占用户在线时长等基础数据领先对手近10倍,目前有超过2000万的注册用户,日活跃度23%,月信息发送量过10亿。而与政府深入广泛的公益合作,和受到领导人的接见等公益背书,也让这家公司在当下的政策环境中得以发展和生存。

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  2016年,海外市场大战会打响

  国内的同志app使用率趋于饱和,应用市场大局已定,但更多机会还在国外。

  这是一个好的趋势,耿乐说,今年我们还没有发力,2016才真正是海外发展的主战役。而随着今年2月,Blued在荷兰率先发布了国际版本后的7个月时间,耿乐也向投资人递交的成绩单上,海外已有英文、泰文、日文、韩文等多个语言版本,美国、日本、英国、泰国、中国台湾地区已成为海外新增最多的区域,海外用户已超过全部用户比例的10%以上。

  “我们的目标很明确,在纳斯达克上市,”耿乐称,“这不只是一个中国同志社交的商业故事,而应是全球最大的同志互联网的商业故事,我们有信心领先众多海外竞争对手,中国互联网创业者更努力也更有实力。”

  2014年11月5日,苹果CEO库克公开出柜的第6天,《华尔街日报》用《Blued梦想成真》为标题报道了Blued的发展和成绩。

  投资过百度、58、人人等多家上市公司的美国顶级投资机构DCM是Blued的B轮投资人,其创始合伙人David Chao告诉《华尔街日报》:“同志群体视野广阔,他们不仅用中文也会用英语进行交流。这笔资金将会帮助Blued实现许多目标,并且对未来的上市计划做铺垫。在思想相对保守的亚洲,上市可能会面临一些困难。但是盈利能力是决定因素。当Blued在美国上市的那一天,流言蜚语都将随之消散。”

  (来源:创业邦|图片:淡蓝网 朋友圈)

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