大公报:粉红经济首股 折射中国包容开放

2020-12-20 来源:大公报   关键字:大公报 蓝城兄弟 淡蓝公益

大公报:粉红经济首股 折射中国包容开放

图:蓝城兄弟创始人、董事长兼CEO耿乐(受访者供图)

全球粉红经济第一股——蓝城兄弟(BLCT),今年7月8日在美国纳斯达克挂牌上市。一个因互联网而生的创业神话背后,更是边缘群体的开始受到关注。蓝城兄弟创始人、董事长兼CEO耿乐对《大公报》记者直言,外界从反对牴触到逐渐包容理解,再到尊重友好,创业20年一步步为LGBTQ(性少数群体)寻找归属感的过程,折射的是中国愈加开放、包容,未来希望蓝城兄弟在不断发展商业价值的同时,焕发更多社会价值。\大公报记者 孙志 任芳颉

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2003年4月1日,首位公开自己特殊性取向的一代巨星张国荣,因抑鬱症跳楼身亡。耿乐形容当年初闻消息时的震惊,至今记忆犹新,相似的体验也曾令他极度压抑苦闷。

20年前,“同性恋”是一个难以向人提起的字眼,LGBTQ只能把真实的自己“深深藏在柜子裏”,但改变正在潜移默化的发生着。耿乐2000年从警校毕业,成为了秦皇岛市的一名警察。那个时代,他对於自己的性倾向感到迷茫,只能在网络上记录心情,试图让那些可能与自己一样的人看到,蓝城兄弟的前身淡蓝网由此而生。

推动反歧视 撕掉社会标签

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图:今年7月8日,蓝城兄弟在纳斯达克挂牌上市(受访者供图)

网站虽小,却像是一束光照进了那个“孤独年代”,淡蓝网凭藉“同志”相关时事资讯、小说文章、文艺作品、个人心情日记等内容,吸引了首批读者。“我想在互联网上给性少数群体打开一扇窗,找到自己的朋友和归属。同时也让公众通过这样一扇窗口来了解他们,让他们能够平等地生活在阳光下。”这便是耿乐创业的初心。

然而,要把网站营运下去并不容易。进入千禧年之后,LGBTQ虽已不是犯罪和病态,但依然背负着“滥交”、“爱滋病(HIV)”、“不道德”的包袱。受当时网络信息监管政策影响,淡蓝网多次被关闭。耿乐谈到,即便在困境之下,淡蓝网也始终在LGBTQ群体中维繫着认同,并积极尝试向外界传递LGBTQ群体的声音。2007年,淡蓝网上线了交友平台“BF99”,借助交互体验,迅速成为垂直社群用户量最大的交友网站,为LGBTQ找到同伴提供了重要入口。

新华社在2008年发表了一篇介绍中国LGBTQ的外文报道,成为了转捩点,其中更谈及了淡蓝网。这是耿乐第一次在中国主流媒体上,看到关於同性恋的正面报道,之后淡蓝网面临的社会环境大为改善,他也带领团队从秦皇岛到了北京,寻找更好的发展。

为了撕掉HIV在男同性恋身上的标籤,2012年,淡蓝网开始与相关部门合作,促进检测工作顺利展开,普及预防爱滋病知识,推动HIV反歧视工作,短期内取得了巨大成效。

全球用户5400万 海外占49%

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移动互联时代也为淡蓝网带来新发展契机。蓝城兄弟同年推出的Blued APP,短短几个月的用户量便达1200万个。3年后,公司开启国际化布局,推出Blued国际版。目前,蓝城兄弟产品与服务覆盖全球210多个国家和地区,全球註册用户超过5400万个,海外活跃用户佔比49%。公司全球员工逾600人,在海外8个国家和地区设有办公室。

在今年中概股回归和美国政府对中企上市收紧的背景下,蓝城兄弟在美国纳斯达克挂牌上市,上市首日收盘大涨46.44%。耿乐表示,未来将进一步深耕拉美等国家和地区,因当地用户规模、密度和消费能力均很强劲。他续称,未来还将招聘更多国际化人才,推动海外市场发展。

耿乐和蓝城兄弟20年的故事,是一个励志的中国故事。耿乐认为,经过20年的积累和沉澱,对LGBTQ群体的了解和认知,已成为公司隐形的宝贵财富。“希望蓝城兄弟的上市,可以给更多人力量,让他们有勇气面对自己,面对这个纷繁的世界,勇敢追寻自己的内心和美好的未来。”

话你知 / LGBTQ与粉红经济

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图:一个因互联网而生的创业神话背后,更是边缘群体的开始受到关注  

LGBTQ是女同性恋者(Lesbian)、男同性恋者(Gay)、双性恋者(Bisexual)、跨性别者(Transgender)、酷儿(Queer)、间性人(Intersex)、无性恋(Asexual)及以上未提及的其他性少数群体的统称。LGBTQ可泛指所有非异性恋者。粉红经济是基於LGBTQ群体文化和需求所产生的经济模式。

 * 蓝城兄弟两大业务板块 - 商业板块

1、Blued移动应用是蓝城兄弟的主要产品,是其旗下各平台和服务的一站式终端,使广大用户享受到包括社交娱乐、视频直播、健康相关和家庭计劃在内的便捷和安全的服务

2、荷尔健康是蓝城兄弟旗下专注男性健康领域的健康服务平台,提供便捷、专业的互联网健康服务

3、蓝色宝贝为用户提供个性化的家庭计劃谘询服务

4、LESDO(乐Do),是中国领先的女性垂直社区

5、翻咔(Finka),是中国领先的、面向男性的垂直社交应用

* 蓝城兄弟两大业务板块 - 公益板块

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淡蓝公益是蓝城兄弟旗下企业社会责任平台,利用互联网优势,提供爱滋病防治等健康公益服务。

投资者说 / 商家每投入1美元 回报180倍

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国宏嘉信资本参与了蓝城兄弟“C+轮”融资,其创始合夥人冼汉迪指出,随着社会对LGBTQ人群的认识和包容提升,越来越多LGBTQ人群愿意表达自己的需求,展现优势和能力。他引述相关数据称,2023年,全球LGBTQ人口将接近6亿,用户APP使用活跃度高、消费能力强,作为全球最大垂直社群和最懂用户需求的蓝城兄弟,未来发展可期。

“从1到5400万用户,我们见证了蓝城兄弟团队创下的一个个里程碑,并在今年登陆美国纳斯达克成为全球粉红经济第一股。20年来坚持做好一件事,并且做到极致是非常不容易的。”作为创业过来人,冼汉迪深刻体会到当中的困难与艰辛。

冼汉迪认为,作为全球第一家上市的同性社交软件,蓝城兄弟为垂直人群提供多元化服务和沟通交流平台,同时在防治爱滋病领域积极开展公益活动,获得有关部门的高度认可。对於未来发展布局,耿乐也透露,大健康板块将成为第二个增长曲线。

LGBTQ的消费力不容小觑。研究报告指出,截至2018年中国LGBTQ潜在消费能力达5410亿美元,商家在LGBTQ每投入1美元,就会获得180美元回报,比异性恋高4至5倍。

“多数LGBTQ者没有家庭、没有孩子,他们的消费能力更高;加之LGBTQ更容易被歧视、被边缘化,他们需要用更优秀的事业、更好的收入来证明自己价值,所以生活得更小资,更有消费慾望。”耿乐分析说。

* 蓝城用户黏性高

2016年,Blued在内地业务实现全年盈利。2017年,京东、天猫、淘宝等品牌开始投放广告。2018年,陆续推出会员增值、面向男性消费者的内容电商、短视频、遊戏联运等新业务。蓝城兄弟财报显示,2020年第二季度总收入2.474亿元人民币,同比增长32.2%。耿乐介绍,Blued的直播收入佔总收入80%左右,总付费用户较去年大幅增长58.5%。

美国老虎证券和香港AMTD尚乘国际等知名机构研究报告均认为,蓝城兄弟旗下终端Blued是中国最大的LGBTQ垂直社区,同时在全球範围内显现出强大影响力,其产品和服务对於LGBTQ用户具有特殊吸引力,表现出高黏性和高购买力,建议给予“买入”评级。

消除歧视 / 防治爱滋病 民间组织作用大

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对於耿乐来说,印象最深的一次经历,莫过於在2012年11月26日,作为11家民间防治爱滋病(HIV)组织负责人之一,在衞生部受到时任国务院副总理李克强接见,并被安排在第一个与总理握手。

“总理说不想听大家表扬政府,只想了解大家的问题和困难,然后政府怎麼能够帮助大家把事情做得更好。”耿乐在介绍公司的过程中,总理直接问询:“你们有什麼困难吗?”

耿乐谈及,最大的困难是社会对LGBTQ存在歧视,HIV只是一种传染性疾病,并非同性恋专属,异性恋感染的基数整体比例更大。“得了HIV,只是因为当时没有保护好自己,与道德无关。”

李克强表示,要发挥好民间社会组织的作用,在防治HIV领域,社会组织的作用有着特殊、不可替代的作用。HIV防治不仅是疾控部门的事,而是需要全社会动员起来一起去宣传,让社会消除歧视。

社会责任 / 公益走向国际 推广互联网防控

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每年的12月1日,是世界爱滋病日(内地译艾滋病)。今年,蓝城兄弟旗下男性健康服务平台荷尔健康推出了青春无艾计劃,从“安心检测艾无忧”、“科学防艾安全爱”、“男性健康好物推荐”三个维度,全方位针对爱滋病毒(HIV)防治推出了系列专项服务、防爱知识专题、防爱工具和优惠权益,并提供免费HIV检测服务。

2012年,耿乐找到北京市昌平疾控中心,开始了HIV宣传与防治方面的合作。“我刚到那裏,还担心被歧视,但疾控中心的官员见到我很开心,希望我们动员LGBTQ去做HIV检测。我们就不断的在网页上挂宣传广告,第一次组织了20多个网友去,结果检测出好几例。”近年来,蓝城兄弟陆续与全国各地的社区合作夥伴,建立覆盖全国的检测网络。旗下企业社会责任平台淡蓝公益推出的软件“快乐检”,可通过定位找寻离自己最近的公益监测点进行预约,只需留下手机号码,甚至无需实名,极大保护了检测者隐私,也解决了过去目标人群难寻的困难。

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此外,Blued代表中国科技企业和公益组织,走向国际公益领域发声,多次在联合国高级别会议和世界爱滋病大会上,分享“互联网+HIV防控”的理念和实践经验。还与“一带一路”国家疾控部门合作,指导其利用互联网对HIV进行防控。今年7月8日在美国上市当天,蓝城兄弟宣布再次向中国预防性病爱滋病基金会淡蓝公益专项基金,捐赠100万元人民币,旨在推动HIV防控。

“我所理解的企业社会责任,是一家企业在明确价值观追求后,具体落实时系统化的呈现措施。蓝城兄弟期望能够通过具体行动,带动更多的善意,激发更多的潜能,帮助那些真正需要帮助的人。”耿乐表示。

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